Ni los medios de comunicación tradicionales ni los influencers oficiales han sido determinantes en esta campaña: ciegos ante la realidad, y faltos de capacidad de prescripción. Los influencers ya no influyen. O al menos, no tienen el poder que se les había otorgado. La auténtica influencia parece que está más cerca de lo que pensábamos: el grupo de WhatsApp, las conversaciones en torno a unas cervezas o la comida de los domingos en familia. Quienes trabajamos en la comunicación estratégica, empresas y agencias de marketing, tenemos que tomar buena nota de esto. Y recuperar el concepto del poder de la influencia personal. Ya que, como subrayaron Edward Keller y Jonathan Berry en 2003, “1 de cada 10 americanos les dice a los otros 9, a quién votar, dónde comer y qué comprar”