Material / Estrategia y mercadotecnia
Lecturas de estrategia, poder y mercadotecnia para analizar decisiones, conflictos y relaciones con públicos y consumidores. Material de apoyo para cursos de administración y análisis organizacional.
Selección y organización: Dr. Luis Enrique Sánchez Díaz.
3 recursos. Haz clic en el título de cada obra para abrir el archivo. Las copias y ediciones se identifican por separado.
Recursos
El arte de la guerra
Libro · PDF
Autoría: Sun Tzu.
Subtema: Estrategia militar; planificación; conflicto.
Tratado de estrategia que examina evaluación de fuerzas, recursos, mando, disciplina, terreno, maniobras e información. Propone adaptar la acción a las circunstancias y estudiar al adversario para alcanzar objetivos reduciendo los costos del enfrentamiento.
Fundamentos de marketing (decimoprimera edición)
Libro · PDF
Autoría: Gary Armstrong; Philip Kotler.
Subtema: Mercadotecnia; mercados; valor para el cliente.
Manual introductorio de mercadotecnia centrado en comprender mercados y consumidores y crear valor para el cliente. Desarrolla investigación de mercados, segmentación, posicionamiento, productos, precios, distribución y comunicación, con ejemplos y aplicaciones empresariales.
Sobre esta versión: Decimoprimera edición, Pearson Educación, 2013.
Las 48 leyes del poder
Libro · PDF
Autoría: Robert Greene; Joost Elffers.
Subtema: Poder; influencia; estrategia interpersonal.
Presenta cuarenta y ocho principios sobre adquisición, conservación y ejercicio del poder, ilustrados con relatos históricos. Aborda reputación, dependencia, persuasión, oportunidad y conflicto desde una perspectiva estratégica; sus formulaciones son propuestas del autor, no leyes científicas.
Sobre esta versión: Vigésima primera edición, Atlántida, 2010. Traducción de Dorotea Pläcking.